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全球最大的运动鞋制造商裕元为什么不转型?

时间:2016-06-29 10:01来源:网络 作者:来源于网络 点击:
全球最大时装鞋制造商九兴的困境亦是中国制造业的普遍问题。
 
面对中国大陆人工成本日益走高,而在艰难消费环境下零售商纷纷压价,致使制造业利润越来越薄。但是,基于零售业的巨大成本和品牌管理能力,除90年代开始即转型的企业,目前中国市场看不到一个真正零售转型的制造企业。
以九兴之资本和制造力量尚且无法完成零售转型,中国一众制造企业又有谁能真正完成转型?
 
另外,同为全球“最大”的裕元(工业)集团有限公司(0551.HK)亦未曾号称要转型,而是专心做代工,裕元为全球最大运动休闲鞋类制造商,其兄弟企业宝胜国际(控股)有限公司(3813.HK)尽管主业为零售,但是亦不涉足产品品牌,而是运营运动品牌连锁零售店。

作为制造业转型最成功的企业百丽国际控股有限公司(1880.HK),过去三年自营品牌鞋履亦每况愈下,持续高速关店,目前主要依靠代理的运动品牌维持盈利,而该公司截至2016年2月底的2016财年录得上市后首次盈利下滑,公司首席执行官盛百椒更是在财报会上“负荆请罪”,表示歉疚。
 
盛百椒指,百丽集团未来一两年收入和盈利都没有逆转可能,因此正考虑是否需要作出转型,同时指出不转型的话,集团只会“慢慢地死去”,但若作出根本性的改变则要面对巨大风险,并加速业绩下滑程度。

马云鼓吹的所谓OEM新模式无疑是出于自身利益考虑,制造商转型零售必然会在阿里巴巴平台销售,因此无论转型是否成功,阿里巴巴都是受益者。
 
而盛百椒的言论则更加诚实对于绝大多数制造商来说,转型意味着巨大风险,首先竞业条款就可能让制造商丢失所有订单,失去造血功能,而转型的经验欠缺和巨大投资对于大多数制造商来说都是迅速毙命的昏招一手。

据服务奢侈品及服饰零售业提供研究咨询投资服务的机构No Agency创始人唐小唐称:
 
2015年下半年,珠三角出现“恐慌性”转型需求,“制造业最早感受经济和消费低迷,以往可以通过提价保持利润,但是从2015年下半年开始,从消费终端传递的信息是服饰类产品不再有提价空间,制造商利润大打折扣,部分甚至仅能维持持平以获取订单,期待低迷期尽快过去。
 
”不过,唐小唐表示,真正执行转型的制造商只有5%左右,而这5%在转型中亦同样最多只有1%-2%能获得成功,“其他的在转型过程中都会慢慢消失”。
(责任编辑:中国鞋材网)
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